Egy márkaváltás során a weboldal átirányításai általában kiemelt figyelmet kapnak. Ha azonban több, évek alatt felépített domain tartalma és keresőben megszerzett láthatósága kerül egy új márkanév alá, a 301-es átirányítások önmagukban nem adnak teljes választ arra, hogyan marad meg az organikus teljesítmény.
A Vodafone, a DIGI, a MindigTV, az Invitech és az Antenna Hungária One márka alá történő összevonása ilyen helyzetet teremtett. A feladat több, eltérő SEO-érettségű és keresési múlttal rendelkező webes jelenlét összevezetése volt az új one.hu domainre. A vodafone.hu és a digi.hu együtt nagyságrendileg egymillió havi organikus kattintást generált, így az átállás üzletileg is jelentős kockázattal járt.
A migrációt nem kizárólag átirányítási feladatként kezeltük. A redirectek mellett a régi domainek fokozatos keresőindexből való kivezetésének megtervezését is központi feladattá tettük.
A deindexálás azt jelenti, hogy egy oldal kikerül a kereső indexéből, így önálló keresési találatként többé nem jelenik meg. Egy márkaösszevonásnál ennek az ütemezése különösen fontos: a régi URL-eket úgy kell kivezetni, hogy a kereső közben felfedezhesse és értelmezhesse az új céloldalakat. A deindexálás önmagában nem helyettesíti a helyesen kialakított átirányításokat, és a két eszköz hatását együtt kell vizsgálni.
A megközelítésünk három egymást kiegészítő elemből állt. Egyrészt kontrollált, fázisolt kivezetési logikában gondolkodtunk a korábbi domaineknél. Másrészt az átmeneti brandkeresési ingadozás helyett az üzletileg fontos, nem márkázott keresések megtartását helyeztük előtérbe. Harmadrészt a branded és non-branded kulcsszavak eloszlását is figyeltük, mert ez segített megérteni, hogyan alakul az új domain organikus jelenléte.
A 40% márkázott és 60% nem márkázott kulcsszóarányt fontos viszonyítási pontként használtuk. Ez azonban nem általános SEO-sikerhatár: ebben a projektben az örökölt domainprofilhoz való közeledést mutatta.
Domainmigrációnál a legtöbb figyelem arra irányul, hogy a régi URL-ek megfelelő új oldalra mutassanak. Ez alapfeltétel, de egy többmárkás konszolidációban a keresőnek azt is meg kell értenie, hogy a korábbi domainek helyett melyik új oldalt érdemes megjelenítenie.
A régi és új oldalak párhuzamos indexelése, az eltérő tartalmak összevezetése és a márkanevek megváltozása együtt nehézítheti a keresési láthatóság átadását. Ráadásul a korábbi brandekre irányuló keresési érdeklődés sem költözik át azonnal az új névre.
A feladatunk ezért az volt, hogy a one.hu organikus jelenlétét úgy építsük fel, hogy közben a korábbi domainek értékes keresési pozícióiból és forgalmából a lehető legtöbb megmaradjon. Különösen fontosak voltak azok a nem márkázott keresések, amelyeknél a felhasználó egy konkrét funkciót vagy információt keresett, például sebességtesztet, telefonszám-keresőt vagy tudakozót.
Az átirányítások és a régi domainek indexből való kivezetésének összehangolása adta a munka gerincét. A cél az volt, hogy a Google számára egyre világosabb legyen, melyik korábbi tartalomnak hol található a megfelelője az új One-oldalon.
A nagy forgalmú, nem márkázott keresésekre külön figyelmet fordítottunk. Ilyen terület volt a telefonszám-kereső, a speedtest, a sebességteszt és a tudakozó. Ezeknél a kereséseknél a felhasználók konkrét segítséget vártak, ezért a tartalmi relevancia és a megfelelő céloldal megtartása fontosabb volt, mint az új márkanév ismertsége.
A migráció értékelésekor nem csak a one.hu forgalmát követtük. Figyeltük a korábbi domainek láthatóságának csökkenését és az új domain kulcsszóösszetételének alakulását is. A fázisolt megközelítés azért volt indokolt, mert az egyes örökölt domainek eltérő ütemben veszítették el korábbi keresőbeli jelenlétüket.
A Vodafone és a DIGI 2024. január–februári együtteses, illetve a one.hu 2025. január–februári adatait összevetve az organikus kattintások 78%-a megmaradt: 1,68 millió kattintásról 1,31 millióra változott a forgalom. Az organikus megjelenítések 8,98 millióról 8,13 millióra alakultak, ami 91%-os megtartást jelentett. Az átlagos pozíció a korábbi domaineknél 10,1, illetve 9,8, a one.hu esetében 12,2 volt. A két időszak összehasonlításánál a márkaváltás és a keresleti változások hatását is érdemes figyelembe venni.
2025 első és harmadik negyedéve között a top 1–3 helyezésű branded kulcsszavak száma 7237-ről 9385-re nőtt, ami közel 30%-os emelkedés. 2025 harmadik negyedévére a one.hu kulcsszóeloszlása 40% branded és 60% non-branded arányra állt be, közel a Vodafone korábbi 37/63-as eloszlásához.
A fontos nem márkázott keresési témák, köztük a telefonszám-kereső, a speedtest és a tudakozó, az új domainen is megmaradtak; több esetben a referencia-időszaknál jobb pozícióval vagy átkattintási aránnyal.
A migráció eredménye csak hosszabb távon ítélhető meg. A régi domainek kifutásáról rendelkezésre álló 2026-os Ahrefs-becslések alapján a vodafone.hu 2024-es, mintegy 300 ezer havi becsült organikus látogatásról 2026 februárjára 691-re, májusra pedig gyakorlatilag nullára csökkent. Az invitech.hu a korábbi, nagyjából 2000-es szintről 2025 decemberére 1032-re, 2026 tavaszára közel nullára esett. A digi.hu esetében 2025 őszén átmeneti visszaérősödés is látszott, majd a trend ismét csökkenő irányba fordult. Ezek külső eszközből származó becslések, és nem azonosak a Search Console-ban mért kattintásokkal.
Másfél év távlatából a trendek támogatják, hogy az összehangolt migrációs megközelítés működött, bár az egyes elemek külön-külön kimutatható hozzájárulását a rendelkezésre álló adatok nem bizonyítják.
A One-rebranding egyik legfontosabb tanulsága, hogy több domain összevonásakor a technikailag helyes átirányítások mellett a régi oldalak indexelési életciklusát is meg kell tervezni. A cél a kereső számára érthető, következetes átmenet, miközben a felhasználók továbbra is megtalálják azokat a funkciókat és információkat, amelyekért korábban a régi domainekre érkeztek.
A projektben az organikus kattintások 78%-ának megtartása és a régi domainek hosszabb távú kifutása együtt ad képet az átállásról. Egy hasonló rebrandingnél ezért az átirányítási térkép mellett a deindexálási tervet, a fontos nem márkázott kereséseket és a több negyedévre kiterjedő mérést is érdemes már az elején összehangolni.
Stabilan növelnéd a márkád, tisztán és magabiztosan? A csapatunk készen áll, hogy minden lépésnél melletted legyen.
