Az Indie Eyeland célja, hogy olyan szemüvegkereteket kínáljon, amelyek nem jönnek szembe minden sarkon. A márka évek óta tudatosan válogatja a kínálatát, miközben saját vonalakat is épített: ma már 5 saját márkával és több ismert nemzetközi branddel van jelen a piacon.
A minőség itt nem kommunikációs elem, hanem a vásárlási élmény alapja: a cél az, hogy a szemüvegválasztás személyes, jól vezetett és hosszú távon is megbízható döntés legyen.
A Meta Ads kampányok feladata az időpontfoglalások generálása volt. A növekedést azonban egy fontos üzleti változás mellett kellett fenntartani: a korábbi több budapesti optika helyett a rebranding után egyetlen belvárosi Indie Eyeland optikára kellett leadeket szállítani.
A lokációs szűkülést nem kizárólag földrajzi problémaként kezeltük. Egy belvárosi optika esetében nem csak az számít, ki lakik a közvetlen környéken, hanem az is, ki mozog rendszeresen a belvárosban.
Azt teszteltük, hogy a célközönség milyen élethelyzetben tud reálisan időpontot foglalni. Sok vásárló nem abban a kerületben intézi a személyes ügyeit, ahol lakik. Ha valaki például a XI. kerületben él, de a VI. kerületben dolgozik vagy gyakran jár a belvárosban, számára egy belvárosi optika továbbra is kényelmes választás lehet.
A Meta Ads rendszert ezért nem szűkítettük le kizárólag az üzlet közvetlen környezetére. Teszteltük, hogy nagyobb lokációs célzással be tudunk-e hozni olyan releváns közönséget, amely a belvárosi jelenlét miatt továbbra is jó eséllyel foglal időpontot.
Több fizikai üzlet esetén a leadgenerálás természetesen szélesebb mozgásteret kap. A vásárlók több lokáció közül választhatnak, így kisebb a kockázata annak, hogy a távolság vagy a kényelmetlen elérés miatt nem foglalnak időpontot.
Az Indie Eyelandnél ez a helyzet megváltozott. A rebranding után egyetlen belvárosi optika maradt, ezért a kampányoknak ugyanarra az üzleti célra kellett dolgozniuk szűkebb lokációs háttérrel.
A feladat első lépésben az volt, hogy megtartsuk a korábbi CPA-szintet. Ezt követően az volt a cél, hogy stabil költés mellett csökkentsük az egy időpontfoglalási leadre jutó költséget.
A tesztek alapján bővítettük a lokációs célzást. Nem csak az adott kerületre és annak közvetlen környékére építettünk, hanem nagyobb teret adtunk a kampányoknak, hogy elérjük a belvárosba ingázó vagy ott rendszeresen megforduló potenciális vásárlókat is.
A kreatívoldalt is szorosabban kontrolláltuk. Mivel kevesebb fizikai üzletre kellett leadeket hozni, a hirdetéseknek pontosabban kellett megszólítaniuk a potenciális vásárlókat.
Több kommunikációt és kreatív irányt futtattunk párhuzamosan. Azokat a kreatívokat, amelyek nem hozták a várt teljesítményt, gyorsan leállítottuk, és új verziókat rotáltunk be a helyükre. A kampány így nem egyetlen üzenetre támaszkodott, hanem folyamatosan tesztelte, melyik vizuális és szöveges megközelítés hoz alacsonyabb CPA mellett időpontfoglalási leadeket.
2026. április vs 2026. augusztus: a Website Leads száma 138,5%-kal nőtt, a CPA 60,1%-kal csökkent, a ráfordított költés pedig 4,9%-kal kevesebb lett.
Stabilan növelnéd a márkád, tisztán és magabiztosan? A csapatunk készen áll, hogy minden lépésnél melletted legyen.
